随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这使得品牌战略日益受到企业重视。对于实行多元化经营的企业来说,当企业向市场推出新产品时,必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略之间进行抉择。为了能更好的研究品牌延伸战略的可行性,本文通过对所在地企业进行了实地调研,运用实证分析的方法,对品牌延伸战略提出了自己的看法。论文对有关文献作了阐述;回顾了品牌延伸战略的相关理论;建立品牌延伸战略的可行性评价指标体系;对品牌延伸战略的指标体系进行了分析研究。本论文研究成果主要有:(1)建立了品牌延伸战略的可行性评估指标体系。本文在前人研究的基础上,结合所在地企业发展的实际和专家意见,尽可能多地将一些因素纳入二级指标体系,建立和最终确定了品牌延伸战略的可行性评估指标体系。(2)确定了各测评指标要素的权重系数。针对所建立企业品牌延伸指标体系,运用AHP(层次分析法)计算出四个一级指标以及十四个二级指标的相对于上一级的权重。由此可以确定哪些因素是影响品牌延伸的重要因素。(3)对品牌延伸战略的可行性提出了有关建议。依据层次分析法得出的各个指标权重的大小,在十四个二级指标中,选取前七位,然后针对这七个二级指标对品牌延伸的影响,分别进行了具体的分析,使企业更好的实现品牌延伸成功的战略目标。