在激烈竞争的休闲食品行业,品牌其自身的价值和魅力产生难以估计的“聚集效应”。在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代,休闲食品中小企业要想生存和发展,必须粉碎小框架,建立大思维,树立成为大企业的宏伟目标,实施品牌营销,在打造强势品牌的过程中不断地壮大与成长。要进一步提升竞争力,唯有增强品牌的市场竞争意识,积极实施品牌战略。只有形成品牌,产品在市场中才能实现最大价值。品牌营销是一个系统全面的过程、是企业战略发展中重要组成部分,是企业对自身资源、社会资源和产业链资源整合的持续发展,是企业综合实力的表现。盐津铺子作为休闲食品行业的一个重要企业,在我国休闲食品市场上扮演着极其重要的角色。盐津铺子如何通过公司品牌的塑造增强市场竞争力,成为企业能否长久生存的一个重要砝码。本文在对国内外品牌营销理论与文献综述的基础上,对盐津铺子品牌营销的外部环境、市场竞争环境及盐津铺子品牌营销的内部条件进行了分析,并进一步分析了盐津铺子品牌营销存在的问题及其影响,最后从品牌意识的树立、品牌管理体系的建立、品牌推广、品牌内化、品牌层次和影响力等方面提出了盐津铺子品牌营销策略。