生鲜产品是人们生活中的必需品,在消费市场中占有非常重要的地位。随着人民生活水平的不断提高,在供应链、销售模式的推动下,生鲜经营企业有了更为广阔的发展空间,生鲜品牌营销模式推陈出新,每日优鲜借助前置仓这一核心竞争力开启了生鲜电商营销的新篇章。然而,面对不断崛起的竞争对手,如何改进在品牌营销方面的不足之处,从而进一步提升每日优鲜品牌营销策略赢得市场话语权显得尤为重要。本文以每日优鲜作为研究对象,首先阐述了国内外关于生鲜电商品牌营销的研究现状;其次,对每日优鲜的营销环境所处的外部环境及内部环境进行深入分析,指出每日优鲜内部的优势劣势和外部面临的机会威胁;再次,利用调查问卷法,结合SICAS模型,对消费者对于每日优鲜品牌营销方面的品牌感知、消费者兴趣度、关注交互情况、消费行为和反馈分享五个方面的信息进行了调查反馈,通过李克特五星量表完成数据的采集工作,分析结果并梳理了每日优鲜当前品牌营销存在的问题;最后,在研究的基础上提出了每日优鲜相应的品牌营销策略优化的建议。本文通过探讨每日优鲜目前品牌营销策略存在的问题并提出优化建议,有助于树立企业的品牌形象,帮助每日优鲜开拓新的市场,提高其在生鲜电商市场的占有份额,同时研究结果对于其他生鲜电商也具有一定的借鉴意义。