【摘 要】
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传统商业健身俱乐部在我国自诞生之日到发展至今已有30多年,近年来,由于国家大力支持体育相关产业发展,推行全民健身计划,以及国民消费水平和健康意识的提高,健身俱乐部数量急剧上升。从开始的快速蓬勃发展到如今遍布城市各个角落的激烈竞争,健身俱乐部如何在行业浪潮中存活下来并长久发展,已经成为了当前经营者考虑的首要问题。本文以管理学战略研究理论为基础,选取重庆市A健身俱乐部为研究对象,通过实地调查研究对A健
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传统商业健身俱乐部在我国自诞生之日到发展至今已有30多年,近年来,由于国家大力支持体育相关产业发展,推行全民健身计划,以及国民消费水平和健康意识的提高,健身俱乐部数量急剧上升。从开始的快速蓬勃发展到如今遍布城市各个角落的激烈竞争,健身俱乐部如何在行业浪潮中存活下来并长久发展,已经成为了当前经营者考虑的首要问题。本文以管理学战略研究理论为基础,选取重庆市A健身俱乐部为研究对象,通过实地调查研究对A健身俱乐部内部的发展现状、硬件资源、人力资源、市场营销、操课内容等情况详细分析,总结出其核心竞争力优势和不足之处。运用PEST模型、五力模型分别从政治、经济、社会文化环境、科学技术以及市场竞争情况对健身俱乐部的外部环境做了详细分析。在此基础上运用SWOT分析模型,总结出行业外部环境提供的机会和威胁以及健身俱乐部内部资源的优劣势,分析出四种战略组合,然后利用QSPM战略矩阵确定A健身俱乐部目前发展战略应为成长型战略。最后为保障战略实施对A健身俱乐部在企业品牌建设、人力资源管理、市场营销途径以及提升会员服务方面提出改进措施。本文对重庆市A健身俱乐部进行发展战略研究,不仅希望能促进A健身俱乐部可持续发展,同时也为其他健身俱乐部制定发展战略提供思路和借鉴作用。
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