作为一种集新闻、技术、艺术为一身的新闻呈现形式,H5新闻综合文字、图片、动画、声音等元素,试图利用丰富的视听体验和有趣的交互手段打动用户,达到新闻传播的最终目的。设计师在H5新闻的生产团队中扮演着重要角色,提供策划阶段的创意支持并进行最终的页面设计呈现。与传统新闻相比,H5新闻的受众从“读者”升级为“用户”,H5新闻生产过程的每一个设计细节,都要以满足用户需求和丰富用户体验为核心。而在用户体验方面,游戏行业已经投入了无数的资源来弄明白如何通过设计增强用户粘性,游戏化相关理论也因此得出。本文把H5新闻置于游戏化这一用户激励体系之下,探究H5新闻的创意设计策略与方法,希望能给H5新闻的创作实践提供帮助。文章首先明确了H5新闻的概念与特征,归纳H5新闻的十大用户体验影响因素,并总结出H5新闻在设计层面上的问题。接着,理清游戏化的概念与本质,以Yu-kai Chou的游戏化设计框架为理论基础,论证了将游戏化移植到H5新闻创意设计上的意义与可行性。最后,结合H5新闻案例分析,从内核驱动和外观搭建两方面为H5新闻的创意设计实践提出方法论指导。本文的创新之处在于两个方面。第一,研究视角之新。本文突破了传统的视觉传达设计研究,与游戏设计领域“联姻”,旨在让新闻信息的传达准确而又不失乏味。第二,理论基础之新。本研究首次在H5新闻设计领域介入了以八角行为分析法为主要内容的游戏化设计框架,并建立了该理论与实践关联。同时,由于H5新闻具有跨学科性质,因此,除了设计理论之外,本研究还需要与新闻学、传播学、心理学以及计算机学科的理论或方法有机融合,这也是本研究的特色所在。