拥有具有市场影响力的品牌,是企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提。品牌对消费者的吸引力,取决于品牌在多大程度上满足了消费者各方面的要求。涂料行业基本上可以分为两派:外资品牌凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力；国内品牌则普遍重视建立广泛的经销商网络,通过并不透明的价格来保障经销商的利益,但对传播及品牌拉力的重视不够。对于一个品牌而言,市场经营不能形成推拉合力,无异于单腿行路,长期持续发展困难重重。　　 现在,外资涂料品牌在需求旺盛的建筑涂料领域已逐渐加强了推广攻势,并且业绩斐然,进一步拉大了与民族涂料品牌的距离。未来几年的中国涂料市场,企业洗牌整合之势将进一步加强。如何增强品牌的吸引力,提高消费者对品牌的偏好,进而影响消费者对品牌的选择,是国内品牌亟需考虑的问题。　　 本研究以HR公司的品牌状况调研为实证依据,主要在品牌形象、品牌个性、营销工作和产品四个方面了解影响涂料行业品牌偏好的具体因素,并在此基础上进一步分析了该公司HR品牌的品牌状况,期望能为企业下一步的品牌策略提供参考。