非物质文化遗产（以下简称“非遗”）始终是全世界关注的重要课题,但却因为其古老的传承、传播方式,在新时代很难被更多人看到、为更多人所用。陕西非遗——西安鼓乐、中国剪纸、中国皮影分别于2008年、2009年、2011年入选至目前已公布的联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录中[1],成为代表陕西省走向世界的非遗项目。短视频平台的兴起给非遗创造了传播良机。在新的传播形式之下,我国各项非遗在短视频平台扶持之下陆续进入新媒体的快速传播环境之中,在改变自身传播渠道的同时,其自身的媒介形象以及其旧有的文化功能也在随着互联网的更新迭代而快速演变。然而,随着非遗的媒介形象在短视频平台中重新建构,也产生了一些问题。本文选择两大短视频平台抖音、快手中西安鼓乐、中国剪纸、中国皮影相关短视频作为研究对象,采用内容分析法结合访谈法的方法,选取抖音、快手两平台上共1476条短视频作为研究样本。通过其视频主题价值、运作主体、视频人物、标题文本及画面内容进行分层分析。结合传播学领域中媒介再现的相关知识,深入研究在与短视频新技术结合传播的当下,三类国家级非遗呈现出的是何种媒介形象。为新时代下更好地运用短视频平台进行陕西非遗媒介形象建构提供参考。本研究以媒介再现理论为基础,试图回答在短视频平台中西安鼓乐、中国剪纸、中国皮影呈现出了何种的媒介形象,其建构的形象存在哪些问题。通过整合分析发现,两大短视频平台共同建构起了视频主题齐全、画面呈现多维、运作主体多元的非遗媒介形象。分析过程中发现,视频类型多种多样,以演绎表演、新闻报道为主,价值导向积极向上;视频标题多重囊括,人物表现贴切内容;表现形式真实自然且千人千面;运作主体全面,创作者身份从官方到个人。最后探讨研究对象在利用短视频传播工具进行媒介形象建构的过程当中所遇到的普遍性问题及未来发展难题,整合出能够启发陕西省其他非遗在短视频平台当中建构媒介形象的更优传播路径,以期非遗能更好地适应互联网时代搭建的短视频场景。