中国房地产业经过近二十年来的快速发展，已经形成了一批初具规模并且已经开始注重自身品牌建设的企业，但是中国房地产市场无序竞争的局面并没有根本改变。通过对房地产品牌价值进行客观、科学、量化的评估，并向全社会公开发布评估结果，可以促进中国优秀房地产品牌的传播，让客户及其他利益相关者全面认知房地产品牌价值，建立房地产品牌企业与消费者之间的品牌契约关系；有助于确立那些注重品牌建设、讲诚信、综合实力较强的房地产品牌企业在中国房地产业中的领袖地位，并提高中国房地产业的市场集中度和房地产企业的经营规模，从而形成“既有利于公平竞争，又能充分利用规模经济”的“有效竞争”的格局。 本论文查阅了大量的国内外相关研究，对品牌价值的理论基础进行了扼要阐述，对品牌价值的评估方法进行了分类和比较。在此基础上，结合我国房地产业的特点创造性地研发了新的品牌价值评估方法，并详细介绍了该方法的实际操作流程。最后运用实际案例验证了其可行性。