当前,企业不诚信现象有不断扩大的趋势,企业诚信已经成为社会关注的焦点问题之一。本文正是在这一背景下,选取企业在经营中的核心活动——营销中的诚信问题进行研究,具有重要意义。 文章的创新之处在于研究对象独特,紧紧抓住“诚信营销”,提出了一系列的对策措施,既具有理论性,又具有可操作性;文章总体分为企业诚信营销的内涵、诚信营销与企业发展的关系、企业在市场经济条件下如何开展诚信营销三个部分进行研究。重点分析了企业营销中缺乏诚信的种种表现与危害、企业开展诚信营销的主要内容,指出了中国企业市场营销回归诚信的必然性和迫切性。文章结合中国企业的营销实践,提出了企业开展诚信营销的五个切入点,同时,对中国企业诚信营销理论进一步进行拓展,探讨了在网络环境条件下,企业如何实施诚信营销问题。