随着旅游的大众化、区域旅游模式与旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来,旅游地之间争夺游客的竞争不仅广度上从国内升级到整个国际市场,而且从深度上已经从旅游资源、旅游线路产品的竞争,快速推进到旅游地品牌的竞争。旅游地品牌化在旅游地旅游发展乃至目的地发展中的重要性日益凸显,研究并构建基于一般旅游地设计的品牌化系统模型对我国旅游地品牌化规划设计的实践具有重要的意义。论文归纳了国内外庞杂的品牌相关概念,总结国内近年来对旅游地品牌的研究现状,并将品牌这一概念系统完整地引入中国的旅游地管理的实际工作中,构建旅游地品牌化系统模型。全文共分八章进行论述:第一章,提出本研究的研究方法、基本框架和技术路线;第二章是综述有关旅游地品牌的研究进展;第三章是基础理论部分。对品牌的内涵、旅游地品牌的内涵进行分析,提出了旅游地品牌系统模型;第四章在理论分析品牌旅游资源和旅游市场分布基础上,以龙门为例,论述了龙门旅游品牌定位;第五章在分析品牌形象内涵基础上,讨论了龙门品牌形象,提出了龙门BIS具体设计;第六章主要在讨论了品牌的网络化推广、广告推广、公关推广三类主要的品牌推广运营方式基础之上,结合龙门具体情况进行了针对性的论述;第七章对品牌管理中的品牌保护、品牌延伸、品牌危机管理、品牌服务管理四方面进行了简要分析;第八章阐述主要观点与不足,并提出后续研究方向。通过研究,可以得出以下几点结论:(1)通过旅游地品牌化系统模型的建设,能有助于旅游地通过对照,查找自己的品牌化建设遗漏环节。(2)旅游地品牌化建设的关键因子主要有品牌定位、品牌形象、品牌推广运营、品牌管理控制等方面。(3)旅游地品牌化系统模型基本涵盖了目的地旅游建设的各个方面,通过具体模型测算得到目的地资源评价程序、旅游产品转化途径、旅游地品牌形象识别系统(TDBIS)设计及目的地对外推广方法,也可用于目的地旅游体系建设的某一方面。本文结合较为成熟的品牌理论,提出了一整套涵盖旅游地品牌定位、形象建设、推广运营及管理等活动的一体化方案,指出旅游地品牌的发展是以旅游地品牌定位、形象建设、推广运营及管理四个逻辑上密切相关的步骤为基础的,周而复始、循环往复、不断调整,不断发展的长期过程。创新之处有以下两点:构建旅游地品牌化系统模型,并对模型所涉及的各个部分具体建设方法做出进一步探讨;借助洛阳龙门石窟景区,介绍旅游地品牌化系统模型,并针对龙门,进行了一些论述。