十一届三中全会做出改革开放的重大决定以来,我国通过三驾马车----出口、投资和消费的驱动,取得了举世瞩目的成就,国民经济飞速发展,综合国力日益提升,人们的生活水平有了质的飞跃,这为我们2020年全面建成小康社会,实现人均GDP比2010年翻一番打下了坚实的基础。然而,自2008年的全球金融危机以来,国际的经济形势日渐下滑,对于中国来说,仅靠出口、投资等外需拉动经济增速放缓,扩大内需成为了进一步保持我国经济增长的重要抓手。我国是一个人口基数大、农民占据多数的社会主义国家,城镇消费市场逐渐饱和,农村市场呈现出消费潜力大、前景开阔的态势。与城市相比,农村地区的经济尚不发达,农村居民收入普遍较低,社会保障制度尚不健全,因此,农村居民的消费增长较为缓慢。2015年12月18日召开的中央经济工作会议强调,“要用新思路新举措深挖内需潜力,持续扩大消费需求”。在政府提出的经济新常态背景之下,扩大内需成为我国经济的新引擎。山东省是我国沿海经济大省,也是农业大省,农民占全省人口的大多数,经济增速快,因此,本文将探究当前山东省农村居民的消费现状,科学的研究与评价当前山东省农村消费市场的机遇与挑战,发现真正制约农村居民消费的因素,给出相应的政策建议。本文参照了相关农村市场和农村消费方面的文献,主要运用了理论分析法、对比分析法、定性与定量分析相结合、实证数据分析等方法对山东省农村居民的消费现状以及影响因素进行了剖析。在研究内容方面分为了以下几个部分,第一部分包括本文研究的背景、意义、内容、方法以及国内外文献综述。第二部分介绍消费内涵及相关的消费理论,主要是国内外经济学家及学者的研究成果。第三部分是山东省农村居民的消费现状,主要是从城乡居民消费水平、结构及理念方面对比分析,发现山东省农村居民的消费问题。第四部分是对消费水平进行回归分析。第五部分通过数据的处理以及ELES模型的建立,定量地对消费结构进行分析。通过回归分析及ELES模型分析,得出以下乡结论：在人均纯收入持续增长无法保障的形势下,农村居民无法形成的合理的收入及消费预期;消费热点少,不具规模,潜在消费市场尚待发展,如以汽车、信息产业为主的新兴消费市场发展缓慢；农村居民对医疗卫生、交通通信、文化教育、休闲娱乐等发展型消费比重虽有所增加,但仍呈现出消费结构不合理的现象；人们的传统的“先收入、再支出”的消费观念并没有彻底转变,“超前消费”在农村地区属于真空状态。最后一部分是政策建议,第一,要统筹农业现代化发展,保障农民增收创收；第二,强化社会保障体系建设,消除农民消费顾虑；第三,开发农村消费热点,调整居民消费结构；第四,理顺消费环境,转变消费观念与模式。