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自改革开放以来,我国的经济得到了快速的发展,对外的招商引资活动也在不断的深入,外资企业以及合资企业在我国东部沿海地区首先发展起来。我国在加入WTO后,市场经济逐步的与世界接轨,经济得到较快发展,劳动力要素成本也随之上涨,跨国公司的发展战略也开始发生变化。其中,在华品牌本土化成为跨国公司的主要发展战略目标,以期在我国日益发展的经济环境中占有一席之位。在华的跨国公司欲在中国市场取得成功,除了依靠先进的管理技术外,还要坚持全面的本土化策略,将品牌、分销渠道等内容进行本土化。一方面,经济全球一体化的进程不断