中国新媒体广告从2010年以后，进入发展的缓冲期。广告收益明显降低的背后是依靠传统媒体演变而来的广告形式的过于陈旧，这大大削弱了广告传播的威力，国内新媒体广告的发展遇到了传播困境。相比而言，国外新媒体广告在内容上进行了有效的革新，视听情绪效果由此诞生，它增强了广告内容的可看性。课题通过新媒体广告中视听情绪的表现和运用研究，对其传播特性和表现力进行独到的解述。在对组成新媒体广告视听情绪的视觉和听觉元素以及产品推广方式的描述后，提出新媒体广告视听情绪具有特殊的艺术传播力。它把表现手法上丰富的艺术内涵注入到视听元素中，赋予广告内容鲜活敏感的情绪效果，进而营造出跨空间消费体验，吸引用户关注广告产品的推广。针对国内市场，视听情绪能够激活新媒体广告传播的关键点，刺激用户的消费体验。通过对受众群体的调查以及传播渠道的分析，倡导国内广告创作者在进行思维创新的同时，亟需建立新媒体广告视听情绪的运用管理新模式，从技术到创意上强化广告视听内容，精准地整合用户体验和消费观念，最终实现品牌塑造和推广。