1998年互联网萧条时期成立的Google,从一个纯技术公司,短短几年发展成一个全球搜索市场的巨头,它的收入主要来源于网络广告。为保持公司持续高速发展,与竞争对手进行长期抗衡,Google积极寻求新的增长点。一方面,Google将巩固并扩大搜索领域的市场份额,互联网广告产业仍然还有增长的空间,Google继续加大投入力度。另一方面,它也在不断地进行各种尝试,拓展新的业务,力求提供多元服务满足客户多样化的需求。Google公司先后推出了本地化和个性化互联网搜索服务、电子邮件服务,并计划不久将推出即时通讯服务。它的新业务能否获得市场的认可,能否得到预期的收益?面对众多强大的竞争对手,Google采取的市场对策是什么?本文通过对Google竞争优势、竞争劣势的分析,评估其主要不足及面对的主要问题;通过对Google的竞争环境、竞争对手的分析,预测其发展趋势和市场目标。本文从企业管理的专业视角,对Google的市场战略做了深入系统地探讨和研究,对全球乃至我国互联网行业、搜索行业的发展具有很好的借鉴意义。