世界的创新机制问题导致现代企业存在诸如冒牌等乱想丛生的现象,很多现代企业不断模仿国外品牌,但最终大都以失败告终,这要求我们必须重塑中小企业品牌营销的概念,并在走向国外市场的时候进行正确的品牌营销。本文从中国传统文化——儒家文化切入,汲取儒家“正名”理论来论证现代企业如何进行品牌营销,解决冒牌等不良创新现象和品牌乱象。正名思想是儒家核心思想之一,运用到市场营销环境中,指的是企业行为、企业产品、企业文化与消费者认知的契合度理论,从“命(企业制名)——期(消费者认知过程)——说(消费者信息收集)——辩(消费者与企业的沟通和信息分享)”四个过程来进行企业正名,企业的品牌营销是消费者与企业进行的双向建设,这要求企业的思维方式按照“约定俗成、稽实定数”、“解蔽”、“以义为持”来思考企业的品牌营销方式。由于本人来自韩国,选取三星、LG、好丽友、爱茉莉四个韩国企业,介绍其进入中国市场中国化“正名”的具体方法,通过案例分析的方法,来提出进入不同国家市场如何进行品牌创新,而不是仅仅的简单模仿和冒牌。所以,本文的意义在于通过对中国传统文化取其精华、去其糟粕,运用到商业环境中,用“正名”理论来进行品牌建设,学会温故知新,形成中国特色。同时,只有民族的,才是世界的,对于现代品牌走向世界提供了借鉴价值。