科技的发展使得品牌的权利已经由生产商手中转移到了不同的消费者群体之中。品牌不再是由生产者的品牌管理部门负责了,品牌在一种被迫的情况下,有了呼吸的自由和为了生存而必须进行的改变。全球市场一体化,这是一个人人均能分明感受到的趋势。但这对所有市场竞争者来说未必都是福音,因为世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上,即跨国公司及其所拥有的品牌之间的竞争,由此塑造强势品牌是大势所趋。本文在翻译了丰富的外文资料的基础上,主要从最近新的公关理论的发展来探讨公共关系在企业品牌塑造中的地位和作用。首先,从时代变革的角度探讨了企业加速品牌建设的重要性,同时揭示了共性时代和个性时代广告和公关应该扮演着不同的角色; 其次,从公共关系与广告的比较优势出发阐述了公关在企业品牌塑造中的地位和作用; 再次,本文力求从所接触的最新的公关理论为企业品牌塑造寻找理论依据; 最后在这些理论的指引下,本文着重从塑造性公关、生态性公关、危机公关三个层面阐述了塑造企业品牌的公关实践。通过这些分析,不仅重树了公关在品牌时代的地位,还给企业品牌塑造提供了新的视角和策略。