在党的十九大报告中习近平主席提出关于乡村振兴的战略。十九大报告强调在实施乡村振兴战略的过程中,必须要把解决好“三农”问题作为全党的重点工作。中央农村工作领导小组办公室提出的《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》第四篇关于农业现代化的内容中第五节明确提出了培育提升农业品牌。农业的品牌化发展对于农村地区经济具有积极意义。我国南疆地处祖国西部边陲,远离祖国中东部发达地区,与内地交通来往成本较大,且部分地区覆盖广袤的沙漠,人口密度远不及内陆发达地区,因此,种种原因导致南疆整体上与北疆地区乃至与内陆地区有较大的经济水平差异,实施乡村振兴战略势在必行。新疆深居内陆,纬度高,晴天更多,夏季白昼更长,日照丰富,全年日照时数可达2550～3300小时,这样的自然、气候条件使得新疆孕育出的瓜果更加香甜,即使远离内地也声名远扬,农业生产是当地农民收入的重要经济来源,但由于缺乏品牌化、集约化管理,使得当地农产品缺乏品牌效应,缺乏产品附加值。笔者所研究的喀什地区岳普湖县努开勒村经济水平较低,农业现代化、机械化水平不高,但当地有超过6种特色水果及干果,是该地重要的经济来源。农产品公用品牌的建立与管理能够在一定程度上解决产品缺乏品牌效应的问题并有效增加产品附加值。在当今这个大众传播的时代,缺乏品牌效应就代表缺乏市场竞争力。品牌作为一种虚拟的文化载体在传播产品属性的同时也在传达着自身的个性、态度,以及核心观念,而这些无形的特质都会影响着消费者购买的决定与动机,产品的附加值正是由此产生。本文旨在通过对实际农产品品牌案例的调查研究以及对农产品属性与相关文化的联系性的深入挖掘,用问卷调研方式对消费者进行调研,用定位思维为喀什地区岳普湖县“努开乐”品牌建立一套系统的、完整的视觉识别系统。全文共四章。第一章绪论阐述了研究背景与研究现状,研究目的与意义,研究方法等内容;第二章以相关公用品牌实际案例分析为主;第三章阐述了对喀什地区岳普湖县努开勒地区农产品以及当地资源优势的调研结果以及对品牌定位、品牌理念、策略的阐释;第四章阐述“努开乐”品牌实践探究。