商品经济背景下,电视娱乐节目作为大众日常消费的文化产品已成兴盛之势。各电视台争相比拼,打造出多元化的节目样态,但真正创出品牌的屈指可数。这使中国电视娱乐节目呈现出一盘散沙、忙乱无序的不良局面,制约了我国电视娱乐节目市场的良性发展。论文围绕“中国电视娱乐节目品牌创建”这一问题进行思考分析,共分为三个部分:第一部分概述电视娱乐节目的定义,在前人研究的基础上将电视娱乐节目的内涵界定为:“一种以创造快乐为目的,能够让观众参与其中,通过对节目趣味性、游戏性、开放性、真实性、文化性和美感等特征的心理体验,最终达到身心愉悦、精神享受效果的电视情景模式。”进而梳理了中国电视娱乐节目的演变轨迹,将中国电视娱乐节目的发展概括为电视娱乐节目的发端、“趣味性”呈现、“娱乐精神”形成、“益智博彩类”新活力、“真人秀”新局面五个阶段。第二部分明确了电视娱乐节目品牌的内涵及品牌建设的重要性。认为电视娱乐节目作为一种文化商品只有创建品牌,才能不断增加盈利和实现社会效益。论文在对品牌内涵及重要性分析的基础上,结合节目个案认为:文化品味不高、同质化现象严重、功利化倾向明显、主持人整体水平不高和价值观引导的功能失衡是目前电视娱乐节目存在的突出问题,这些问题的存在制约着中国电视娱乐节目的品牌创建和健康发展。第三部分重点探讨我国电视娱乐节目品牌创建的思路和具体对策。认为制约中国电视娱乐节目品牌创建的核心难点在于:缺乏文化内涵与审美内蕴。实施品牌战略就要从制约节目发展的核心入手,打造精品化内容,完善品牌化包装,前者是品牌建设的保证,后者是品牌知名度与美誉度的对外呈现形式。具体而言,有四种品牌创建的策略。一是内核先行策略。高品质的电视娱乐节目应当以娱乐精神和文化内涵与审美内蕴共同作为内核支撑,外在形式的建构需要优先打牢内核根基。二是定位策略。通过借鉴营销学理论中的定位理论,结合娱乐节目的商品特殊性分别从受众定位、功能定位、特色定位三个角度进行分析,从而为我国电视娱乐节目的良性发展指明方向。三是精品化策略。针对我国电视娱乐节目文化内涵缺失与审美品位不足这一重症,论文提出了娱乐节目内容“文艺再造”路线。四是品牌包装与营销策略。运用企业文化建设中的CI理论,分别从品牌理念、视觉识别、行为识别等三个层面的美学路径,具体阐述了如何塑造电视娱乐节目的品牌形象。