童话是人类共同的童年记忆，它伴随着我们不断成长，一直存在于我们心里。童话带给人们的是战胜困难的勇气和力量，以及对美好生活的向往和憧憬。当我们遇到困难，会用童年时的感性思维来思考问题和面对困难，坚信灰姑娘一定会等到王子，白雪公主一定会战胜恶毒皇后。这就是童话所带给人们的精神力量。尤其是女性，每一位女性都有一个童话梦想，在这个童话梦想中，她们本身就是童话的女主角。而且，她们也在不断的追求着自己的梦想，渴望像童话中描写的一样“过着幸福的生活”。但是，女性在面对理想生活和自身现实生活时，会产生巨大的心理和身体上的落差。这种需要调整落差的心境，被广泛用于女性化妆品广告。以童话为题材和背景的女性化妆品广告，在叙事方式上都有比较稳定的模式。童话叙事在女性广告中运用，需要在特定的社会文化语境中，使用各种与童话相关符号叙述一件或一系列真实或虚构事件，从而传递产品、品牌或企业信息，引导和刺激受众消费。广告的刺激与诱导往往通过童话的叙事体现。广告都是以营销和盈利为最终目的的，童话叙事模式被广泛的应用于女性化妆品广告中，自然源于女性消费者的心理渴望。童话叙事将童话的精髓融入到的广告中，既给了广告创作充分的想象空间，又给予了受众信任的平台。本文以《格林童话》和《安徒生童话》为参照系统，将研究重点放在女性化妆品的童话叙事模式分析上，归纳和总结出具体的童话叙事模式，并分析童话叙事在广告中的作用。