品牌延伸作为一种有效利用和增强品牌资产的方式,引起了理论界和实业界的极大关注。自20世纪90年代以来,很多专家都对品牌延伸进行了大量的研究,对影响品牌延伸价的影响因素的研究是整个品牌延伸研究领域的重点。　　 大多数研究是从单一层面(产品或品牌)来研究品牌评价的影响因素。有关原产地形象如何影响品牌形象的研究很多,但是在品牌延伸领域,以原产地形象为品牌延伸评价影响因素的研究却非常少,因此本研究试图将原产地形象作为影响因素、并结合延伸契合度和价格这两个重要的影响因素来对品牌延伸评价进行研究,试图验证以上三个因素在消费者对品牌延伸评价的过程中,各自起到怎样的作用,以及以上三因素间的交互作用又怎样的,这些都是本文所关注和研究的重点问题。　　 本文对于品牌延伸评价的实证研究是一种有益的补充,同时对于企业如何更好地实施品牌延伸策略也有一定的指导作用。　　 本研究选取了一个品牌作为母品牌,按照延伸契合度的高低虚拟了两个延伸产品,并选择了原产地形象好和差的原产国,并结合价格的高低,设计了八种不同情境,采用问卷调查法收集数据,最终用SPSS16.0软件采用方差分析法对论文提出的假设进行检验。　　 本文得出的结论有:延伸契合度对品牌延伸评价具有显著正向影响,延伸契合度越高,消费者对品牌延伸的评价越高,相反,延伸契合度越低,消费者对品牌延伸的评价越低。原产地形象对品牌延伸评价具有显著正向影响,原产地形象越好,消费者对品牌延伸的评价越高,反之,消费者对品牌延伸的评价越低。价格对品牌延伸评价具有正向影响,消费者对价格高的延伸产品的评价要高于价格较低的延伸产品。在消费者对品牌延伸评价的过程中,延伸契合度和原产地形象具有交互影响,延伸契合度和延伸产品价格具有交互影响、原产地形象和延伸产品价格具有交互影响。　　 本文的创新之处:一是研究视角的创新,鉴于国际分工日益加强,本文以全球化的视角,结合中国消费者的特点,将原产地形象这一国际市场营销中的重要概念引入到品牌延伸评价体系中,为品牌延伸和原产地形象这两个研究体系提供了一点实证研究结果。二是研究结论的创新:本研究结果显示,原产地形象对品牌延伸评价具有正向影响,且分别与延伸契合度和延伸产品价格具有交互影响。