当前,我国农业正处于由传统农业向现代农业的重要阶段,提高农业发展已由数量型向质、量并重型转变,农业生产率的提高也依托于农业科技贡献率的提高和农业技术成果的转化能力。芒果种植户作为技术选择的主体,对新技术成果的采用和扩散起决定性作用。因此,研究种植户的技术选择偏好及其影响因素,有助于改善技术服务方式,加快农业科技成果的产业化进程,对于农民增收、稳定农业持续发展具有重要意义。芒果虽为世界上最著名的热带水果之一,近些年来海南省芒果种植面积趋于饱和(70万亩),但面临着种植户技术需求不足、技术推广效率低、市场和自然风险较大、单产较低等问题。本文以农户行为动机理论、诱导性技术创新等理论为基础,对海南省乐东、昌江、东方、陵水、三亚等5个芒果主产市县种植散户进行问卷调研,分析了芒果种植户在技术选择方面的偏好,并采用结构方程模型对其影响因素进行实证分析。通过对国内外文献的学习、归纳和总结,本文在构建农户技术选择模型的基础上,对海南省主产芒果的5个市县进行随机抽样问卷调查,采用结构方程模型对芒果种植户的技术选择偏好及影响因素进行研究,主要运用信度检验、效度检验两方面对问卷设置的合理性、采集结果的有效性、避免共线性问题进行验证,最后进行T检验,探索农户主观认知对技术选择偏好的作用机理,并根据个人特征及要素禀赋对芒果种植户进行区分。研究结果表明,年龄、受教育程度、种植面积、芒果收入占家庭收入比重、技术认知、风险态度、政策环境对于对于选择新技术具有显著的正向影响;种植年限对于选择新技术具有负向影响;种植技术认知、风险态度、政策环境和感知社会规范对芒果种植户选择新技术均有显著正向作用。最后针对农户的主观认知的重要程度,从推广体系、种植户需求、推广模式、政策环境和技术认知水平五个角度提出相应的技术推广策略,根据个人特征及要素禀赋进行芒果具体技术因地制宜、到田到户地推广。