【摘 要】
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H5广告是当下具有代表性的网络互动广告形式。本文基于视觉文化的视角,通过案例分析和实证分析来研究H5广告的广告效果。首先对H5广告、视觉文化以及广告效果评价进行概念界
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H5广告是当下具有代表性的网络互动广告形式。本文基于视觉文化的视角,通过案例分析和实证分析来研究H5广告的广告效果。首先对H5广告、视觉文化以及广告效果评价进行概念界定,并基于视觉文化的理论背景和现实网络视觉文化的盛行,提出本文的核心课题。进而结合具体的H5广告案例,从广告视觉设计维度的生动性与视觉性、广告互动设计维度的互动性以及广告内容设计维度的信息性与娱乐性共五个影响因素进行分析。基于理论和案例分析,提出了本文视角下的H5广告效果评价模型并通过实证调研进行分析验证,从而得出本文的调研结论,回归视觉文化视角给予思考,并结合营销实际从广告标题及封面、广告视觉设计、广告互动设计、广告内容设计这四个方面提出建议。
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