随着科技的发展,互联网、手机等新兴媒体所具有的海量性、互动性以及个性化等特点,使其更适应目标受众多样化的需求,大大削弱了人们对传统媒体的依赖。基于新技术的发展,网络广告形式也有了新的突破,Web2.0的网页、网络电视、博客、播客以自己不同的形式赋予了广告传播全新的传播平台,网络广告媒体在新媒介的环境下成为广告传播的优势媒体。网络广告凭借独有的互动特性,使得传播者和接受者在广告信息流动过程中能进行即时的、直接的双向沟通。与传统媒体广告相比,网络广告的互动传播更多地增加了受众选择的机会,新媒体网络广告的各种形式的自身特性和优点,通过受众的心理反应出来,分析网络广告的新形式的特点,传播手段、以及受众对网络广告的态度,从而进一步找出网络广告的优势和不足,为广告人、广告主充分挖掘新媒体网络广告的传播优势,合理利用网络广告,改善广告的传播效果,更好地为受众服务。