烟草行业是中国财政收入的重要来源，随着我国加入WTO和控烟进程的不断推进，烟草行业发展形势更趋严峻，卷烟营销工作面临更加严厉的舆论环境和政策环境。同时烟草行业自身连续多年保持较快发展，一直处于高位运行，也带来了持续增长的现实压力，加上社会卷烟消费增幅逐渐趋缓，卷烟消费的发展空间和销量增长将进一步缩窄和趋缓。射阳县烟草分公司作为烟草行业基层商业企业，承担着全县的卷烟经营、品牌培育、客户服务、终端建设等职责，其主营业务就是卷烟营销。如何在新形势下顺应卷烟消费发展趋势，积极加强卷烟消费引导，深入挖掘卷烟消费潜力，促进持续发展是企业亟待解决的问题。　　 本文主要从公司主营的卷烟营销角度出发，研究射阳县烟草分公司的卷烟营销策略，通过实施合理有效的营销策略改进来把握射阳卷烟市场，提高企业经济增长的质量和效益。基于烟草行业专卖专营的特殊背景，论文首先对卷烟市场营销环境和现状进行深入分析，然后结合射阳县卷烟市场实际，对射阳县卷烟市场消费状况开展调查，通过全面、深入、细致的调查，有效掌握射阳县卷烟市场消费需求特性，总结射阳烟草卷烟市场营销存在不足及影响。在此基础上，制定了市场营销策略改进目标，并运用营销策略的相关理论，从服务策略、产品策略、渠道策略、促销策略、方法策略等方面来设计射阳县烟草分公司卷烟营销改进措施，最后从调整营销组织结构、提升营销人员素质、强化绩效考核评估三个保障措施，来保证射阳烟草卷烟市场营销改进策略的实际效果。