随着社交网站（SNS网站）的发展，其巨大商业价值吸引越来越多的企业利用SNS网站进行品牌传播，在社交网站游戏中植入品牌广告。本文选取SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影响，从而为企业在SNS游戏平台上传播品牌提供决策依据。本文在前人研究的基础上，结合SNS网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型，用以解释SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性对消费者品牌认知的影响。本文采取实验研究的方法，设计了3组2*2的实验，提出并验证了SNS植入式广告游戏与品牌一致性对品牌认知的两个维度——“品牌知晓”和“品牌形象”的显著影响，并在此基础之上，从情景、功能、生活方式一致性三个维度着手，进一步展开分析。研究发现，在SNS植入式广告游戏中，当其他条件相同时，对于情景一致性与功能一致性而言，一致性越低，品牌知晓越高。但是对于生活方式一致性而言，一致性越高，品牌知晓越高。对于情景、生活方式、功能一致性而言，一致性越高，品牌形象就越高。SNS互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。最后本文基于研究结论给出了管理学建议，提出企业在进行SNS植入式广告游戏营销时，需重视游戏与品牌的一致性，从情景、功能、生活方式等方面考虑，针对游戏平台和消费者的不同情况，细分消费者群体，更有针对性的开展社交网络营销，以便使消费者实现更好的品牌认知。