中国—东盟自由贸易区的建立，是国家长远经济战略的一部分，同时是中国政府大型的公关行为。在组织传播中，政府、媒体和公众是不可缺少的重要三要素。媒介是政府与公众的“中介”，是其相互联系的桥梁。中国—东盟新闻报道在树立良好的国家形象与地域形象中发挥着十分重要的作用。纵观近年来中国—东盟新闻报道，由于种种原因使之出现这样或那样的缺陷与不足，尤其是报道中国际视野价值取向的缺失，使得中国—东盟新闻报道的质量大打折扣。对此，新闻传播业界已有所察觉，而新闻传播学界却反映迟滞，需要我们警醒和高度关注。本文采用问卷调查，个别访问以及文本分析等研究方法，对近年来中国—东盟新闻报道及其传播效果进行论证分析，并从传播学视角，对中国—东盟新闻报道的性质、特点予以理论关照，对其报道现状予以较为系统地梳理，对报道存在的失误，特别是国际视野价值取向的缺失，运用传播学、媒介生态学、以及公共关系学等相关理论，对问题的原因进行深层次分析。同时，还就如何规避其失范提出一些可供参考的意见和建议，以期中国—东盟新闻报道的质量得以优化。在国际传播中，新闻传媒只有具备国际视野，积极主动为国际舆论设置议程，善于使用受众接受的语言来表述，才能赢得竞争，树立良好的国家和地域形象。在全球化大背景下，传媒应如何进行积极有效的新闻传播，是新闻学界与业界值得探索的理论问题。