我国汽车市场已经开始向“买方市场”迈进，各家汽车制造商都期望通过营销模式创新，吸引客户，从而赢得市场竞争优势。本文通过分析国内外汽车产业的现状与发展趋势，以及我国汽车市场的营销环境，提出了适合我国现阶段经济发展的主流、高效的汽车营销模式。　　 首先，本文在分析目前国内外汽车营销模式基本情况的基础上，以营销的7PS理论为基础，辩证地分析了各种营销模式的优缺点。　　 其次，从宏观和微观两个层面对我国汽车市场营销环境进行了分析并且应用7PS理论论述了营销环境的变化带来的影响，说明选择合适的汽车营销模式的决定因素。另外，通过对目前国内几种汽车营销模式的分析比较，提出了“品牌专卖”应作为现阶段我国汽车市场发展的主流营销模式。运用7PS营销组合理论，说明在信息技术等先进技术和其他因素的影响下，应建立高效的汽车营销体系：即以其他模式为补充如多品牌营销模式、电子商务营销模式，发展“品牌专卖”。同时，运用7PS理论提出建立高效汽车营销体系的几项主要措施。　　 最后，本文以个案研究的方式，运用SWOT方法对云南立华云行汽车销售有限公司的实际情况从7P方面做出了分析，指出了其现有营销模式的局限性并提出了对策。