“体育与公益的结合已经成为一种趋势。“十二五”规划指出体育公益事业发展目标,坚持发展体育公益事业,不断满足广大人民的体育需求,提供更多的优质体育服务。在“十三五”时期我国体育发展的矛盾尚未解决,即体育有效供给不足与人民逐渐增长的多层次、多元化体育文化需求的矛盾依然存在。公益事业作为一种新型生产力,在市场中具有举足轻重的作用。企业的公益意识不断增强,更多的企业加入公益的行列中来,企业进行社会公益活动以成为企业长远发展的重要举措,许多大型的体育企业和非体育企业都陆续加入到体育公益活动的大潮中来,纷纷开展以体育为主题的各类公益活动,如捐助体育器材、发起公益长跑活动等。体育公益的活动广泛开展有着丰富的内涵和时代意义,这是我们不断研究和发展体育公益的动力和源泉所在。开展体育公益活动目的是让更多的普通大众参与到公益参与到体育运动中来,让更多的人认识体育、认识公益。本文研究的目的是探究企业开展大型体育公益活动对企业形象塑造的提升作用,为企业举办体育公益活动提供建议和分析依据,有效地引导企业开展体育公益活动,让企业在竞争激烈的社会环境中获得良好的评价,提升企业的美誉度,为企业形象的建设添砖加瓦。基于以上研究背景,本文从体育公益活动的现实意义出发,以康姿百德公司近几年开展的公益活动为研究对象,采用文献资料法、访谈法、数理分析法、问卷调查法等研究方法进行研究,得到的结论是:企业开展体育公益活动缺乏合作性、缺少平台支撑;企业开展的体育公益活动对促进全民健身战略的实现有积极的推动作用;企业体育公益活动对企业形象塑造起促进作用;康姿百德公司开展体育公益活动的项目单一化。提出的建议是:公共部门打造体育公益活动开放式合作平台;企业应继续增加体育公益活的开展频率为全民健身战略的实现多做贡献;政府应加强体育公益活动宣传力度,给予政策支持;企业开拓多种类型的体育公益活动,增加活动内容的丰富性。