本文基于视觉传播的视角,以平面广告中的字体设计为研究对象,旨在以平面广告中字体设计的分类、发展、关系、作用和如何应用为研究路线,通过对字体设计的历史及发展、特点和风格的了解,对字体设计有一个基本性的理论认知,力图勾勒出平面广告中字体设计的功能作用和遵循的一般原则,以期探明平面广告中字体设计点、线、面的版式构成应用、字体图形化设计应用和字体设计排版的综合应用等方面的使用特点,进而为平面广告字体设计的创意与发展提供时间和理论参照,提升平面广告的传达效果,促进字体设计的广泛运用。本文研究认为,平面广告中的字体设计能够更好的传达信息,并在视觉上给人带来美感,增强广告的心理感染力;字体设计一般要遵循视觉形态的可读性、形式与内容的风格统一性和设计的独特性三个方面原则,从整体风格统一到细节的独特设计,都能很好的表达平面广告的信息内容;在平面广告字体设计的应用中,字体设计的点、线、面版式构成应用是它普遍的应用手法,字体设计的图形化和字体的编排设计也是常用的创作手法。本文最后提出了现代字体设计中应该避免存在的一些问题,希望设计者能够予以重视。