随着电脑、手机等电子设备越来越普及,网络电子游戏也逐渐受到越来越多用户的喜爱。游戏化身是主流游戏中的重要组成元素,其形象和设定对用户的使用和游戏体验存在着一定的影响。近年来,游戏领域为了吸引更多的用户,正不断尝试将对用户进行分类,从而可以针对不同类型的玩家定制化游戏设计。所以,深入探讨游戏玩家的类型及化身角色的特性对游戏体验的影响,不仅有助于挖掘游戏中吸引玩家参与游戏的关键要素,更能为游戏设计、研发工作人员等提供有益的借鉴。本文从化身特性中的化身相似性切入,分别对化身的人格相似性和外观相似性两个方面进行研究,探讨化身相似性（人格相似性和外观相似性）对游戏体验的影响。并且为了游戏个性化,分别从人格特质和外观特质将玩家进行分类,进一步讨论玩家类型之间是否存在差异。最后,本文为了进一步理解化身相似性和游戏体验之间的心理机制,提出了“化身认同”作为中介变量,构建了化身相似性、化身认同、游戏体验三者之间的关系模型。在研究一的实验一中,从攻击性人格特质出发,采用2（玩家的攻击性人格）×2（化身的人格相似性）的混合设计,收集64名大学生玩游戏时的心流问卷和生理指标结果,探讨针对不同攻击性的玩家,化身的人格相似性对他们游戏体验的影响。研究一的实验二中,通过外观自评满意度将玩家分类,采用2（玩家的外观满意度）×2（化身的外观相似性）的混合设计,收集72名大学生玩游戏时的心流问卷和生理指标结果,探讨针对不同外观满意度自评的玩家,化身的外观相似性对他们游戏体验的影响。在研究二中,将化身认同作为中介变量,构建化身相似性、化身认同、游戏体验三者之间的关系模型,进一步探索化身相似性和游戏体验之间的作用机制。本研究主要得到以下结论:（1）在玩家和化身的攻击性人格相似时,带来的游戏体验显著高于人格不相似情况,并且主要针对于高攻击性的玩家。换句话说,对于高攻击性人格的游戏玩家而言,相比于化身的人格相似度较高的情况,当他们使用与自身人格相似度较低的化身时的心流体验和生理唤醒显著降低。（2）相对于化身外观不相似的情况,当玩家使用与自身外观相似的化身时带来更高的游戏体验,并且该结果主要体现在对自身外观满意度较低的玩家上。也就是说,对于外观自评水平较低的玩家而言,相对于外观高相似的化身,当他们在使用与自身外观相似度较低的化身进行游戏时,带来心流水平的显著降低。（3）化身的外观相似性与化身认同感,心流得分呈显著正相关;化身的人格相似性与化身认同感、心流得分呈显著正相关;化身认同感与心流得分呈显著正相关。（4）化身认同在化身的外观相似性和心流体验之间起部分中介作用,即化身的外观相似性不仅直接影响心流体验,还通过化身认同间接影响心流体验;化身认同在化身的人格相似性和心流体验之间起完全中介作用,即化身的人格相似性并非直接对玩家的心流体验产生影响,而是先通过化身认同的中介作用转化,再对玩家的心流体验起作用。