【摘 要】
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随着我国社会主义市场经济的不断完善和全方位对外开放格局的形成,中国传媒业也发生了翻天覆地的变化:由过去主要靠行政手段干预,变为现在的全面走向市场。尽管传媒总体上还
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随着我国社会主义市场经济的不断完善和全方位对外开放格局的形成,中国传媒业也发生了翻天覆地的变化:由过去主要靠行政手段干预,变为现在的全面走向市场。尽管传媒总体上还处于政府的保护之中,但遵循市场运作规律、满足受众多层次需求,已经成为行业共识。不同媒介也都进行了大量的有益探索,例如电视媒介的频道专业化道路等。但是从目前的发展情况看,其实践效果仍存在弊端。本文由此提出一个新的概念界定——信息产品的多样化,并运用新闻学、传播学、经济学等相关知识,试图证明实现信息产品多样化的合理性,进而探索信息产品多样化的实现途径:挖掘信息内涵,形成自身特色,培育区域影响力,构建品牌效应。本文力求找寻一种比专业化道路更为合理的分众化实现方式,以满足不断增长和变化的受众需求。
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