近年来,我国城乡差距的发展及其演变问题成为广受各方关注的焦点。城乡差距的日益增大,以及由此带来的诸多负面影响,严重阻碍着中国社会的全面和谐发展。如何统筹城乡协调发展问题,已经成为中国社会发展的重中之重。本文无力单纯从经济、政治等角度来探索统筹城乡发展的大问题,而是从传播学的角度来探讨大众传媒在城乡协调发展中所扮演的角色。笔者从大众传播与社会发展之间的关系入手,考察了大众传播在中国城乡发展中的地位和作用,认为:大众传媒,作为对社会发展有着重大影响力的特殊组织,与城乡协调发展有着密不可分的联系。在我国城乡二元结构的体制中,一方面,大众传媒利用其独特的传播优势,为农村经济、政治、文化、社会发展做出巨大贡献,加速农村现代化的进程;另一方面,大众传媒特性的变化、大众传媒自身的发展在中国城市和农村中严重失衡的现状,又不可避免地加剧了城乡差距的扩大,给城乡协调发展带来了不利影响。在借鉴前人理论研究和实证研究成果的基础上,结合现今中国大众传播城乡发展的实际,本文探讨了如何更有效地利用大众传媒推进城乡协调发展的途径,旨在使得社会主义大众传媒能在改善进而解决中国城乡发展严重失衡问题的进程中发挥其独特的作用。如果说本文有什么创新之处的话,那就是笔者在深入思考后提出了发展专门面向中国农村的公共性服务媒体的想法,并在文中对它的运作模式(主要包括功能、定位及资金来源等)进行了探讨。