随着我国城市化快速推进,城市规模迅速扩大,城市间的竞争日益激烈。城市标志在当下已经成为城市之间竞争的必要条件,受到人们的普遍关注。地方政府纷纷进行城市标志设计,或对原有的标志进行优化和创新,设计呈现区域化和多元化趋势,而承托这种趋势的重要因素就是各具区域特色的文化元素。扬州作为历史文化名城和著名旅游城市,城市标志设计显得更为重要。城市标志设计与推广,对于城市的可持续发展、提高城市核心竞争力起到至关重要的作用,本文在阐述了区域文化元素与城市标志设计的基础上,通过对扬州城市标志现状的调查分析,总结了原扬州城市标志没有得到全面推广应用的原因,并试图通过对扬州城市概况与发展特色的梳理分析,明确了建设国际文化旅游名城的目标,以人文、生态、精致、幸福为主要特征的扬州城市形象定位。通过一系列区域文化元素的梳理和筛选,最终确定采用五亭桥、古运河作为扬州城市形象的代表,并作为创意元素应用于城市标志设计中,做出具有参考性或建议性的设计,为当前众多城市标志设计提供一些思路和参考。文中对扬州城市标志所做的建议性设计是将区域文化元素作为一个重要的切入点应用于城市标志设计之中,经过充分论证、层层推理的结果,总结出要想设计出一个具备本土区域文化的城市标志,关键在于要对区域文化元素进行筛选、归纳与提炼,进行创意表现,充分挖掘其独特性、深厚的文化内涵与城市精神气质。对相关课题的研究具有一定的借鉴价值,是值得深入研究和实践的课题。