随着互联网与移动终端技术的迅速发展,移动端优化了用户的体验并改变了用户的上网习惯。在新媒体的背景下,广告的传播方式由传统的单向传播模式转变为强调交互与体验的双向传播。同时,以HTML5技术的广告设计也应运而生,丰富了互联网广告的形式。H5广告是一种以互联网为传播媒介的移动端网页广告形式,它是融合了视觉、听觉和触觉三种感官的“多感官式广告”,其丰富的表现形式和创新的交互为用户提供了更好的感官体验。基于此,本文聚焦于新媒体背景下的H5广告对湘西文化旅游广告的创新设计研究,分析传统广告与H5广告的融合发展,通过案例分析和用户调查问卷,分析H5广告的交互性、参与性、与技术性等特征,结合H5广告的设计原则,设计出分别以人文情怀为主、以用户需求为主、以交互体验为主的H5湘西文化旅游系列广告,有效促进湘西地区文化的传播与发展。