中国旅游业经过多年的发展已成为服务业中的佼佼者,成为中国的支柱产业之一。在为经济发展做出重大贡献的同时,在长期发展中旅游业也积累了诸多的问题和矛盾。从宏观层面看,中国旅游业发展形势良好,旅游总收入和旅游人数快速上升;从微观层面看,旅游企业规模小,经营差,整体竞争力低下。在服务业即将全面开放的背景下,为了有效地发挥旅游业的产业功能和提升旅游业竞争力,对中国旅游业问题的研究显得尤为重要。针对旅游业的改革已经成为理论界研究的重要课题。从产业层面分析,中国旅游业的很多问题和矛盾都与其市场结构特征有关。笔者在对旅游业市场结构文献整理的基础上,利用经典的市场结构测度指标市场份额、市场集中度和洛伦茨曲线对历年中国旅游业的各项数据进行分析,考察出中国旅游业市场结构是强竞争弱垄断的格局。当前的这种市场结构对旅游业本身和整个经济发展都产生不良的影响。通过研究发现,中国旅游业强竞争弱垄断的市场结构导致旅游企业市场绩效低、规模不经济,还造成了竞争的悖论和国际竞争力不足。优化的市场结构可以促进旅游业本身和整个经济的发展,中国旅游业市场结构优化的目标是改变当前的分散竞争型的市场结构,提升企业市场集中度,形成经济的企业规模,塑造适度的竞争秩序,促进合理的分工体系的形成。提升旅游业的市场集中度,实施一体化战略是必然选择。通过从理论和实践上对横向和纵向一体化的比较,可以得出优化市场结构的最优路径是先实施横向一体化,促进产业内垂直分工体系的形成,再进行纵向一体化扩大企业规模,实现企业由强而大的战略。在宏观层面,这一路径也是由旅游大国走向旅游强国的必由之路。文章共分五章。第一章是导论,主要分析研究旅游业市场结构的背景和意义,并且对国内外该课题研究的现状进行描述和评价,同时说明本文的新意和结构框架。第二章首先利用经典的市场结构测度对中国旅游业市场结构进行分析,然后考证出强竞争弱垄断的格局,最后探讨形成这种格局的根本原因。第三章依次分析中国旅游业市场结构对市场绩效、规模经济、市场行为和国际竞争力的影响机制以及后果和原因。第四章分析到达优化旅游业结构的最优选择路径是鼓励横向一体化,促成分工体系的完善;在合理的分工体系(尤其是垂直分工体系)形成