随着“内容+社交”新媒体传播方式的出现,消费者的购物行为也随之发生改变。因此,很多企业把营销的焦点放到如何改善内容营销上。内容营销不仅是营销矩阵的布局,也是企业以客户资产运营为导向的重要战略。本文以K公司扫地机器人为研究对象,运用内容营销4P策略、网络整合营销理论,分析K品牌扫地机器人在电商平台+新媒体平台所构建的内容营销矩阵的基础上如何进行内容营销,包括内容的规划、制作、传播和完善。首先,本文采用文献研究法,对国内外学者关于内容营销的研究进行归纳和梳理,阐述了内容营销的应用情况。其次,采用案例回顾,对K公司内容营销的内外环境进行分析,明确K公司改善内容营销策略的可行性。最后,通过案例分析法,运用内容营销4P策略对K公司扫地机器人在内容规划、内容制作、内容传播和内容完善方面存在的问题进行剖析,并针对性地提出优化措施,以期为K公司扫地机器人提供一个可行性的内容营销策略。本文旨在通过对K公司扫地机器人内容营销策略的研究,提升其品牌竞争力,提高客户忠实,并实现良好的口碑传播。本文对扫地机器人行业内容营销的开展和网络整合营销的改善具有一定的参考价值和启示作用。