在全球181个国家中，中国旅游产业10年内的持续增长被世界旅游协会（WWTC）评级为首位。中国旅游产业的发展和中国经济快速增长一样备受世人关注，展示着中国已经迈入旅游大国的行列。如今我国经济结构调整成为无法回避的现实问题，而且从世界经济发展趋势来看，世界经济结构的重心越来越倾向服务业。旅游业作为具有可持续发展性的朝阳产业，在经过较长时间的发展，不仅突出其特色，形成规模，而且必须创造合理挖掘与保护旅游景点并举的生态环境。然而以旅游业为县域经济发展龙头的模式，如何更深层次的挖掘旅游业，更高视野规范旅游业，更广视角开拓旅游业成为地方旅游产业发展的当务之急。本文立足于新晃夜郎古国文化旅游产业的发展问题，首先阐述了文化旅游资源开发的相关理论，以此理论为基础延伸出文化旅游产品开发理论，并结合了新晃的旅游资源、旅游产品开发、旅游市场营销相关内容作了深入探讨，最后对新晃夜郎古国文化旅游产业发展进行了总结。发展旅游业需要立足于现实条件才能找到更好的发展路径。本文第二部分重点概述新晃境内的旅游资源，并以物质性旅游资源和非物质性旅游资源作为划分界限。物质性的旅游资源包括已开发的和尚未开发可开发的两部分，非物质的文化旅游资源包括民族性的和历史性的，并在此基础上对新晃夜郎古国文化旅游资源从特征上分析和梳理。新晃夜郎古国文化旅游的开发经历了近十年的摸索，已经大致形成了较为完备的开发思路。本文第三部分从整体指导思想的确立到不断丰富和完善，从新晃夜郎古国文化旅游发展目标定位到新晃夜郎古国文化旅游开发模式选择，横向与纵向对比分析了新晃在其发展旅游产业的独特理念和发展历程。为了进一步阐述新晃古国文化旅游开发内容和开发模式，本文第四与第五部分分别就夜郎古国文化旅游产品开发和夜郎古国文化旅游市场发展策略进行了深入探讨。本文最后对新晃夜郎古国文化旅游的发展进行了总结。