【摘 要】
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中国经济持续高速增长,奢侈品消费迎来了一个新的时代。消费文化在短短的30年里变迁与复苏,用短暂的时间走过了西方曾耗费一个世纪的路程。各大奢侈品品牌在布局中国市场时按下了加速键,奢侈品品牌的大量涌现让中国奢侈品市场迸发出前所未有的活力,也改变了世界奢侈品市场的格局。从另一角度看,奢侈品在中国能够受到欢迎与奢侈品品牌在中国的传播策略是分不开的,路易威登作为奢侈品品牌的典型代表,通过多样化的本土传播手段
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中国经济持续高速增长,奢侈品消费迎来了一个新的时代。消费文化在短短的30年里变迁与复苏,用短暂的时间走过了西方曾耗费一个世纪的路程。各大奢侈品品牌在布局中国市场时按下了加速键,奢侈品品牌的大量涌现让中国奢侈品市场迸发出前所未有的活力,也改变了世界奢侈品市场的格局。从另一角度看,奢侈品在中国能够受到欢迎与奢侈品品牌在中国的传播策略是分不开的,路易威登作为奢侈品品牌的典型代表,通过多样化的本土传播手段为中国消费者呈现出尊贵奢华但又亲切的品牌形象,这种成功的传播策略给中国本土奢侈品品牌树立了效仿与学习的榜样。本文从路易威登的广告、公关、媒介三个方面的本土化策略着手,从广告符号与创意表达、公关主题形式、媒介精准选择与特色运用三种不同角度全面而深刻地进行分析与研究,进一步为中国本土奢侈品品牌提供可资借鉴的经验。
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