随着网络技术和各种短视频软件的不断出现和流行,几乎已经来到了人人看直播的时代。进入网络直播行业的主播越来越多,同时各种网络直播公司也如雨后春笋般纷纷兴起,通过各种渠道观看直播的人数也越来越多,分布在各个行业也涉及了各个年龄段。5G技术的不断蓬勃发展,也助力网络直播不断发展,直播+学习、直播+卖货、直播+红色宣传等模式的不断出现和完善,也使得我们的直播形式越来越多样化。特别是自疫情出现以后,因疫情居家隔离的人群可以利用直播在家完成相关工作会议的开展、通过观看直播进行网上购物、召开有关疫情的发布会、直播上课、甚至是利用网络直播来参加毕业典礼。网络直播的便利性逐渐被大家所了解,被大家所熟知。而网络直播的更多功能也不断在被开发,进入大家的视野。本文以虎牙直播平台为研究对象。虎牙直播早于斗鱼直播先行上市,两者客户群体相同,内容也不二致,但却交出了不一样的答卷。虎牙直播平台自2017年后连续盈利也说明了其盈利模式的有效性。而作为发展较早的游戏平台,研究其盈利模式也对直播行业中的其他企业有着良好的示范和带动作用。本篇文章采用案例分析法和比较分析法对其盈利模式进行深入研究。采用盈利模式五要素分析方法并采取SWOT分析与财务分析相结合的方式对虎牙直播盈利模式进行分析。虎牙直播平台的盈利模式主要是主播抽成,广告,以及结合游戏版权直播。同时与发展历程和发展方式基本相同的斗鱼直播公司进行比较。根据分析,指出了虎牙直播盈利模式存在的问题主要有缺少优质电竞人才;盈利模式单一,市场份额被蚕食;运营成本过高;直播内容同质化;平台监管困难;缺乏移动端短视频;反垄断政策到来。解决虎牙直播平台问题的策略可以有:丰富盈利模式,形成差异化;孵化主播IP;加强技术创新,进一步优化观影体验;降低主播成本;整顿平台风气,加大监管力度;培养优质电竞人才,形成独特竞争壁垒。