随着改革开放的发展,建筑装饰行业伴随经济改革的步伐开始踏入中国经济市场,从小到大、从弱到强,从当初的“蹒跚学步”到今天的自主创新阶段,获得了巨大的发展,目前建筑装饰行业已经成为我国经济发展不可分割的部分,在现在的建筑装饰行业是充满活力的朝阳行业,成为整个社会新的消费热点和经济增长点,为我国经济建设和社会发展做出了巨大的贡献。建筑装饰行业前景受到很多投资者的青睐,亦带来了激烈的竞争,对于建筑行业在发展中的营销策略是学术界研究的焦点,关于建筑装饰公司如何在竞争的环境之中站稳脚,立于不败之地,这是很多建筑装饰企业面临的关键问题。由于建筑装饰公司的同质化不叫严重,无论是企业的内部管理还是技术装修都存在一致性,那么关于建筑企业的竞争归根结底就是营销层面和商务层面的竞争,由于市场营销策略是企业发展的核心点本文以长沙金煌建筑装饰公司作为研究的背景,充分利用现代的市场营销学的理论作为研究的理论基础,运用宏观环境分析法和微观环境分析法,深入探讨环境对于金煌装饰公司发展的影响,也要从金煌建筑装饰公司的内部和外部的优势和劣势进行全面的分析,结合企业本身的资源优势进行市场的细分,选择好策略的定位,根据目标发展市场,金煌的管理者制定出于企业相匹配的营销组合策略,对于营销策略的制定关系到整个企业的发展和进步,无论是在企业本身的产品、价格还是在客户单位以及成本上都要进行深入的研究和分析,提升金煌的市场营销策略。为了更好的发展金煌的业务,本文针对金煌的发展现状制定出一套适应公司发展的营销策略。本研究通过对金煌装修工程有限公司的市场营销策略的研究,使得公司决策者能够清醒认识到营销理论的学习对于分析市场环境,把握市场方向,制定营销策略至关重要,良好的营销策略才能保证企业在激烈竞争环境中持续发展,这对于其他行业的市场策略研究有指导和借鉴意义。