随着经济的发展和社会的进步,广告发挥的作用越来越大,也越来越成为人们现实生活组成的一部分。公关广告是公共关系与广告整合下诞生的新的广告形式,作为广告大家族的一员,公关广告已渐趋强势。公关广告立足于企业长远发展,是提高企业声誉,打造或重塑形象的视觉传播艺术。公关广告在承担着树立品牌形象任务的同时,还担负着丰富广告视觉文化,净化社会风气和广告语境的重责。本篇论文通过对理论专著、文献资料以及相关案例的梳理和分析,阐述了公关广告的发展机遇和产生的社会价值,通过将公关广告与商品广告两者间的对比,明确公关广告的界定。并对国内现阶段代表性的公关广告的艺术特征进行深入、系统地研究,总结了利于公关广告的投入时机与制作策略。同时,采用考察、收集资料等方式,针对公关广告在发展中存在的现状和实际问题给予分析。此外,剖析了公关广告在社会经济、文化建设、品牌构筑等方面产生的积极影响和作用,提出公关广告是企业形象提升的有效推动力的观点,为今后公关广告的发展提供现实依据。接下来,参考、借鉴优秀案例中的成功经验,归纳了公关广告的创作路线,对广告形象宣传中涉及的设计元素进行分析和整合,进一步探讨了广告人的设计职责,以期对设计师产生一定的指导作用。最后,通过西安伟众信息技术咨询有限责任公司的设计项目,借助艺术设计手段,进行理论的实践与应用,完成企业公关广告的设计任务。