在企业的事件营销传播活动中,作为传播主体的企业在真实与不损害公众利益的前提下,根据自身的品牌整体规划以及当前的阶段发展计划,利用或者人为制造有利于促进销售、树立品牌形象的事件,来传播商业或非商业信息,借以引起媒体与社会公众的注意,最终达到企业的预定目标。因其四两拨千金的传播效果,事件营销传播成为进入二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。 本文的第一章涉及的是企业事件营销传播的内涵与动因,指出它是一种以事件为载体的特殊的信息传播活动。第二章则试图解读企业事件营销传播的原理问题,从中可以得出以下结论:事件营销传播的导火线在于企业利用了大众传播媒介的议程设置功能;事件营销传播的初始动机是企业要努力争取受众宝贵的注意力资源:营销传播资源的科学整合,才能实现事件营销传播的顺利进行;事件营销传播的特殊使命是对体验消费需求的满足。第三章论述了企业事件营销传播的策略问题,事件营销传播的渠道策略、方式策略、事件选择策略、时机策略、效果策略均用具体的案例加以分析说明;此章的末尾还用模式简图探讨了事件营销传播过程中的各要素。第四章则总结了事件发展的不可预见性与营销传播误区给事件营销传播带来的主要风险,并分析了风险评估与控制的三个基本标准与相关的基本措施。