1979年以来,中国广告产业迅速发展且规模不断壮大,广告公司业务水平不断提升。随着全国广告产业的发展,铁路广告产业在数量和规模上有了质的飞跃,中国铁路广告产业也逐渐呈现出新的特点,新媒体、新材料和新工艺等新技术被广泛应用,但仍存在产业分散、规模弱小、集中度低、泛专业化等问题。哈尔滨铁路站车文化传媒有限公司,是中国铁路哈尔滨局集团公司授权的唯一一家经营铁路车站、列车、道桥、建筑物等广告媒体资源的专业化公司。随着哈尔滨局集团公司市场化发展,哈尔滨铁路站车文化传媒有限公司政策环境不断改善,市场营销水平不断提升,如今已成为一家具备较强综合实力的广告企业。在中国广告产业迅速崛起不断开拓的背景下,公司的发展也面临着创新、营运等方面的挑战。本文针对哈尔滨铁路站车文化传媒有限公司的战略转型发展进行研究,通过查阅资料、实地调研、网络搜集、调查问卷等方式对哈尔滨铁路广告发展现状进行了全面的分析和研究,针对现存的发展问题提出了“将战略转型作为企业发展的核心竞争力”的论证。本文从哈尔滨铁路广告的发展趋势、企业优势和面临的问题等方面进行深入的讨论和阐述,确立了哈尔滨铁路站车文化传媒有限公司战略转型的方法和基本战略;结合传统的红海战略与蓝海战略的优点并加入核心的创新要素,提出了实现战略转型的方法,实现企业创新战略发展。