【摘 要】
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该文拟通过案例分析的方式,从以下几方面对网络时代的整合营销传播理念进行研究与探讨.首先,通过对整合营销传播主要理论模型的回顾,提出了适应网络时代的整合营销理论模型应
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该文拟通过案例分析的方式,从以下几方面对网络时代的整合营销传播理念进行研究与探讨.首先,通过对整合营销传播主要理论模型的回顾,提出了适应网络时代的整合营销理论模型应该是更具动态性与整合性的.其次,分析了网络所具有的"创造性毁灭"特性.一方面,原有的组织机构面临解体,品牌价值不复存在,产品特性模糊难辨,另一方面,以顾客为中心的一套体系正在迅速建立,赋予企业以新的竞争优势.这一切都得益于网络媒体所独具的互动沟通特性,提供了跨功能的整合之道.然后,选取"莱雅染发产品"IMC策略的实际案例做进一步的分析研究.从我媒体整合,营销全过程整合,战略、品牌、产品多层次整合这三个角度,归纳并论证了风险时代执行整合营销传播所必备的系统化、整合化的思维.并以动态发展的观点,总结了企业对网络媒体与传统媒体不同的整合度,以及网络媒体在未来的远大前景.
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