随着VR（Virtual Reality虚拟现实）技术不断突破，VR游戏与影视日渐普及，房地产、教育、工业等行业VR应用日益深入，VR设计、VR看秀、VR广告等服装领域的VR应用亦开始探索。服装营销领域中，VR应用案例及相关研究匮乏，因此本课题研究服装营销中VR的应用，尝试进行基础性的探索研究，基于服装营销全流程及中高端服装品牌终端店铺，研究服装终端店铺销售服务的VR应用。
　　首先，本文界定了VR及特性的概念，梳理了VR应用现状；从VR理论、技术/设备及应用三大方面将VR整个发展历程（1930-2018年）分为前VR时代、VR崛起时期、VR产业成熟期三大阶段。
　　其次，基于中国工信部《中国VR产业投融资白皮书》等权威行业报告，将VR产业分为硬件、软件、内容及服务四大层级；通过对VR企业的研究，探索VR产业生态现状与VR应用供需机制，绘制 VR产业链图。
　　第三，解读服装行业VR的应用案例；研究VR行业应用的典型个案，基于VR应用供需机制，提取VR行业应用共性特征，并建立VR应用流程；综合行业案例与典型个案的研究内容，为服装终端店铺VR应用方案的研究奠定基础。
　　第四，从服装品牌运营和店铺操作层面挖掘其需求与痛点，作为构建服装终端店铺VR应用的基本出发点；调研服装终端店铺销售服务流程的内容和需求，综合考虑VR特性后提炼了VR应用点，构建服装终端店铺销售服务的VR应用方案。
　　第五，采用VR技术方、服装品牌方、消费者三方的深度访谈与调研，进行服装终端店铺销售服务的VR应用方案的修正与完善，确保VR技术可行、品牌方需求满足、消费者终端店铺实用性良好。
　　最后，依据VR内容制作技术配置VR应用方案的技术条件；依据顾客体验指标评价VR应用方案商业应用价值；基于VR技术与消费者体验评价，建立服装终端店铺销售服务的VR应用方案实施建议及实施流程指导。
　　本文在梳理VR技术方、服装品牌方与消费者的需求与供给的基础上，探索出服装终端店铺销售服务可行的VR应用基础通路，其方法可为未来的深入研究提供借鉴，也可供其它营销环节的VR应用参考。