内容付费模式的早期应用于互联网环境下传统媒体的的自我革新,但是新闻的付费模式的发展并没有获得预期的效果,自2016年以来,内容付费模式再次成为互联网环境下新媒体领域追捧的商业模式。内容变现的强大诱惑力吸引了更多的领域和平台开始尝试内容付费模式。可以说内容付费的应运而生是大背景造就的,在信息泛滥,时间紧凑的当下,如何快速高效的抓取有使用价值的信息成为当下丞待解决的难题,基于专业知识和经验的的付费共享为解决这个难题找到一个契机。不管是在互联网行业掀起付费狂潮的先行者付费语音模式的分答,还是让广大用户津津乐道的知乎live,它们的出现满足了广大用户对于优质内容的需求,与此同时也在制造新的消费需求。在音乐App市场可谓是高手如云,腾讯,网易,酷狗,虾米四大音乐App鼎立,除此还有一些小众音乐App应用的存在,例如“碎乐”,街声等。本文的的研究对象选择的就是2016年刚刚诞生的“碎乐”App,自诞生一年以来用户实现百万级的增长,虽然对于很多人还不知道它的存在,它自身的发展模式也不够成熟,但遵循“存在即是合理的”,“碎乐”音乐付费的模式是与其他音乐App不一同的,就值得一探究竟。以“碎乐”为切入点,探讨和分析音乐付费模式的可行性,通过分析“碎乐”的内容付费模式来看音乐平台的内容付费模式的未来发展的可能性。除去绪论部分,本文共包括四个章节。绪论是对本文研究课题的整体概括,选题的背景、选题的目的和意义以及与研究对象相关的文献综述。绪论的主要部分就是文献综述,集百家之长,总结各位学者们的独到的见解。文献综述包括三部分,一部分是对内容付费现状的研究概况,一部分是对知识问答社区用户互联的研究分析,第三部分是对音乐类App的研究概况。本文的第二部分是介绍了“碎乐”是一个原创小众的共享的音乐平台,它的主要特色是对小众原创音乐的关注和支持以及对于原创内容的严格把控,共建专业用户生产和用户生产的内容输出模式。“碎乐”的独到之处是使所有有关音乐的内容生产成为一种商品。在传统概念中,音乐内容产品类别只有两种,一种是歌曲mp3,一种是MV,“碎乐”打破了原有的定义,进而开辟了新类别,如音乐人录音的小样,小型排练视频等都可以成为消费内容。它直接有利于音乐人超越版权直接获益。“碎乐”无偿为用户提供一个展示自己音乐作品的平台,打破了专业与业余的壁垒,为爱音乐的人提供了平等的机会。本文第三部分是研究“碎乐”的内容付费模式,探究其模式发展的独到之处。“碎乐”一方面模仿“分答”开启了音乐分答模式只要是“碎乐”用户就可以向自己感兴趣的专业音乐人付费提问,与此同时其他用户可以付费偷听。一方面开创了较为私人化的付费问答模式,开启付费订阅频道,为了给用户提供更具个性化的内容的推送,“碎乐”以“音乐付费语音问答”身份开始向知识付费经济领域做进一步的探索。而私人化的一对一专属私信问答更是拉近了用户与偶像的距离,用户消费过程中,既可以与偶像交流又能更加快捷地享受音乐相关的服务,大大提升订阅用户的消费体验。“碎乐”最基本的内容付费是音乐作品的直接售卖,内容生产者将其自己的作品上传平台之后,可以自主定价售卖,通过海量的用户购买收听和下载获益。本文的最后一部分是通过总结“碎乐”内容付费模式发展的经验和教训,探究音乐平台内容付费模式未来发展的可能性。“碎乐”作为较早在音乐市场试水的内容付费模式的先行者确实对于音乐应用市场的内容付费模式的探索带来重要的启示。音乐平台想要发展内容付费首先要进行准确的受众定位,精准把握受众的消费心理需求,才可以做到知己知彼百战不殆。只有更深入的了解受众,才能更好的留住和服务受众,积极搭建与受众交流社交平台非常重要,通过QQ群、微信群及其粉丝圈等方式增加受众的情感基础,用户付费不仅仅是因为内容,还有认同感、仪式感、参与感等方面的情感需求,因而内容从业者需要加强和用户的互动,通过更多维度的沟通,延长用户的满足感,内容社交化自然成为选择。内容不仅是流量货币,也是社交货币。其次要秉承“内容为王”的宗旨,优质的内容输出是发展内容付费模式成功的首要条件,因此留住高品质的内容生产者就至关重要。而尊重内容生产者就要处理好音乐作品的版权问题,即使国内对于音乐作品的版权保护机制还不够成熟和完善,但是“碎乐”却从未松懈,恰恰是正为此努力。