该文讨论中国广告业的国际化趋势.文章认为:国际化是中国广告业发展的必然选择,中国广告业要在(1)广告市场开放化;(2)广告动作代理化;(3)媒介的市场化;(4)广告动作的专业化;(5)广告管理的制度化和;(6?广告道德的伦理化的六项国际化标准下,推动其国际化进程.中国广告业国际化的趋势主要表现在以下几方面:一、广告市场进一步开放,外资广告公司带动国际化趋势;二、本土广告公司面对压力,其自身的经营体制和动作机制开始与国际接轨;三、广告媒介市场化程度有所提高,媒介竞争逐渐加剧;四、广告代理初步确立,但有等完善;五、广告管理机制逐渐形成,法律制度逐渐规范,自律意识有所增强.面对国际化趋势,广告界出现了不同的争议.一是担忧沦为" 广告殖民地 ;二是认为应"全盘西化".该文认为要将国际化和本土化结合起来,国际化动作模式和本土化表现应成为中国广告业发展的动作取向.