【摘 要】
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伴随国民经济常年持续向好向上发展,自2010年起,海南在建设国际旅游岛这一国家政策的扶持和激励下,旅游产业敏锐感受市场变化趋势,满足游客对于乡村住宿、文化感受、风俗体验等个性化精神需求的乡村民宿应运而生,自然而然地,乡村民宿研究也成为了旅游研究的热点。随着海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设推进,三亚乡村民宿在国家级和省级政策方针的大力扶持和旅游市场转型升级的双重驱动下,以其优越的生态环境、
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伴随国民经济常年持续向好向上发展,自2010年起,海南在建设国际旅游岛这一国家政策的扶持和激励下,旅游产业敏锐感受市场变化趋势,满足游客对于乡村住宿、文化感受、风俗体验等个性化精神需求的乡村民宿应运而生,自然而然地,乡村民宿研究也成为了旅游研究的热点。随着海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设推进,三亚乡村民宿在国家级和省级政策方针的大力扶持和旅游市场转型升级的双重驱动下,以其优越的生态环境、独特的民俗文化、淳朴的生活体验,将迎来新的高质量发展。海南旅游市场在自由贸易港建设背景下蓬勃发展,吸引了学术界对海南民宿的关注,但系统详实研究三亚乡村民宿的则不多。本研究利用文献研究法、实地调研法、问卷调查法等研究方法,运用旅游吸引物、旅游体验、产业融合、主客互动等理论,针对三亚市四个有示范性代表的乡村民宿聚集村庄进行实地调研,开展三亚乡村民宿游客感知问卷调查,获取了关于三亚乡村民宿发展的第一手有效资料。在相关研究的基础上,结合调查资料,探索目前三亚乡村民宿存在的问题以及发展策略如下:（1）三亚乡村民宿发展存在的问题。主要有同质化严重,文化深度不够;配套基础设施有待完善;乡村民宿市场业态单一;乡村民宿发展专业人才缺乏;经营主体市场敏感性不强。（2）三亚乡村民宿发展具体策略。在生态优先、文化引领、融合发展的发展原则下,从全域规划,差异化发展提升乡村民宿品质;产业融合,点线式串联推进“民宿+”速度;整合营销,绘民宿蓝图打响区域公共品牌三个大的方面对三亚市乡村民宿发展提出了具体的发展策略。
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