论文从产品设计的角度来审视产品对品牌识别所起的作用,使产品设计的层面从较单纯的功能、形态设计延伸到塑造、引导企业产品整体形象的战略性设计。论文首先将有关品牌识别和产品形象理论进行了梳理,完善产品形象的构成,分析品牌识别与产品形象的相互关系,并就产品形象的语意传达和构成元素进行研究得出塑造产品形象建立品牌识别的方法。然后针对不同的产品类型,分别从消费者和经营者角度分析品牌识别与产品形象各构成层面的相互关系,使产品形象有了鲜明的行业特色,同时借助视觉图像看板使塑造产品形象的方法更直接、更生动。最后,选择品牌识别塑造成功的企业案例,分析其同类产品和不同种类产品在纵向和横向发展中产品形象塑造的操作方法,探讨产品设计中变与不变的平衡点。论文的最终落脚点是在品牌核心理念的指导下使企业的产品设计更系统、更规范,使随之建立起的产品形象将品牌特征、品牌形象、企业识别联系起来,通过产品诉说品牌独一无二的精神理念。