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《中国农村扶贫开发纲要》(2011~2020年)中将旅游扶贫作为我国重要的产业扶贫手段进行了重要指示,指出要“大力推进旅游扶贫”,2017年,党的十九大报告中明确提出乡村振兴战略。毋庸置疑,在国家战略背景下乡村旅游已然成为乡村振兴的重要抓手之一。可见,发展乡村旅游是我国精准扶贫与乡村振兴的需要,而乡村旅游社区居民参与乡村旅游发展则是乡村居民与乡村旅游发展互利共生的重要途径。发展乡村旅游的初衷是为了通过旅游产业带动当地乡村居民发展,乡村旅游发展的受益主体首先应当是乡村居民。那么,在乡村旅游开发过程中,乡村旅游地居民自身的发展如何保障?社区参与旅游成为学界回答这一重要问题的普遍共识。因此,探讨乡村居民参与旅游意向的形成机制是对现实的回应。
本文以定性与定量相结合的研究方法,基于计划行为理论、社会交换理论等理论基础,量化旅游增权、地方依恋、参与旅游意向,构建旅游增权与地方依恋对乡村旅游社区居民参与旅游意向影响关系的TPB拓展模型。以西江千户苗寨作为本研究的案例地,实地调研获取研究数据。以实证分析方法,分析旅游增权与地方依恋对乡村旅游社区居民参与旅游意向的影响机制。得出研究结论:第一,地方依恋、知觉行为控制对参与旅游意向具有显著的直接正向影响作用,行为态度在“地方依恋→参与旅游意向”、“知觉行为控制→参与旅游意向”关系中发挥部分中介作用;第二,旅游增权、主观规范对参与旅游意向没有显著的直接影响作用,行为态度在“旅游增权→参与旅游意向”、“主观规范→参与旅游意向”关系中发挥完全中介作用。
根据研究结论,对乡村旅游地居民参与乡村旅游,提出如下管理启示:(1)应当从利益分配制度、权利保障与社区义务制度、旅游资源使用权利制度、旅游信息通道建设制度等方面对社区居民进行旅游赋权建设,使当地居民在乡村旅游发展过程中,具有更多的获得感,满足感与幸福感。(2)增强乡村旅游地居民对当地社会人文环境的有效互动,形成更加厚重的地方依恋情感,使得乡村居民对当地的人文社会环境形成更加深厚的功能依赖与情感依赖,同时建立乡村旅游社区文化自信与乡村旅游发展的道路自信。
本文以定性与定量相结合的研究方法,基于计划行为理论、社会交换理论等理论基础,量化旅游增权、地方依恋、参与旅游意向,构建旅游增权与地方依恋对乡村旅游社区居民参与旅游意向影响关系的TPB拓展模型。以西江千户苗寨作为本研究的案例地,实地调研获取研究数据。以实证分析方法,分析旅游增权与地方依恋对乡村旅游社区居民参与旅游意向的影响机制。得出研究结论:第一,地方依恋、知觉行为控制对参与旅游意向具有显著的直接正向影响作用,行为态度在“地方依恋→参与旅游意向”、“知觉行为控制→参与旅游意向”关系中发挥部分中介作用;第二,旅游增权、主观规范对参与旅游意向没有显著的直接影响作用,行为态度在“旅游增权→参与旅游意向”、“主观规范→参与旅游意向”关系中发挥完全中介作用。
根据研究结论,对乡村旅游地居民参与乡村旅游,提出如下管理启示:(1)应当从利益分配制度、权利保障与社区义务制度、旅游资源使用权利制度、旅游信息通道建设制度等方面对社区居民进行旅游赋权建设,使当地居民在乡村旅游发展过程中,具有更多的获得感,满足感与幸福感。(2)增强乡村旅游地居民对当地社会人文环境的有效互动,形成更加厚重的地方依恋情感,使得乡村居民对当地的人文社会环境形成更加深厚的功能依赖与情感依赖,同时建立乡村旅游社区文化自信与乡村旅游发展的道路自信。